麦肯锡-2025年全球体育用品行业报告新型平衡策略：化不确定为机遇(英今天分享的是：麦肯锡-2025年全球体育用品行业报告，新型平衡策略：化不确定为机遇(英译中)
《体育用品2025——新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇》由世界体育用品联合会及麦肯锡公司联合发布。报告指出，2024年体育用品行业面临增长放缓、通胀、消费者支出谨慎、地缘紧张等挑战，但仍保持7%的年增长率，2024 - 2029年预计年增长率为6%。行业面临的主要议题包括追求增长与优化价值链、应对身体活动不足、满足活跃消费者需求、应对市场份额变化以及利用体育与娱乐融合的趋势。在增长与价值链方面，企业需平衡收入增长和生产力提升，应对地缘风险和可持续发展的挑战 。身体活动不足带来巨大潜在市场，全球18亿成年人未达运动标准，体育用品公司可通过产品创新、营销活动和提升青少年参与度来挖掘这一市场 。活跃消费者将健身视为身份核心，市场份额竞争激烈，新兴品牌崛起，老牌企业面临挑战半岛，企业需创新和差异化以提升竞争力。体育与娱乐融合趋势明显，现场健身和活动复兴，体育、零售和娱乐界限模糊，企业可通过提供线上线下结合的产品和服务、举办活动等方式提升品牌曝光度和消费者参与度 。此外，报告还通过对TRX、胜利集团、Lululemon、Colnago、On、迪卡侬等企业高管的访谈，深入探讨了行业发展的机遇与挑战，为体育用品行业的领导者提供了应对复杂环境、把握新兴趋势的策略和思路，助力企业在不确定性中寻求发展机遇，实现可持续增长 。