半岛官网361度营收首破百亿大关:七成门店开在下沉市场3月12日,港股运动品牌361度(晒出2024年成绩单,营收首次突破百亿大关,正式跻身国产运动品牌“百亿俱乐部”。
2024年全年,361度实现营收100.7亿元,同比增长19.6%,净利润11.5亿元,同比增长19.5%,均实现双位数增长,另一核心指标毛利率由2023年的41.1%提升至2024年的41.5%。
截至2024年年底,361°主品牌在中国内地拥有5750家门店,约75.9%的门店位于中国三线%也位于中国三线及以下城市。
除了在下沉市场以性价比策略取胜,独立经营的业务部门361°儿童业务也成为公司第二增长曲线.2%。
此外,361度也在年报中强调,“线上渠道销售呈现出持续高速增长态势,已成为业绩向上扩容的核心动力之一”。
尽管还未公布2024年业绩,但安踏体育(02020.HK)半岛、李宁(02331.HK)2024年上半年营收分别为337.35亿元、143.45亿元,已超过361度全年营收规模。
回顾2024年,361度交出了一份称得上近10年最好的成绩单,营收体量超过百亿元大关,净利润也超过11亿元。
从品牌看,361°主品牌主攻大众运动市场,专注跑步、篮球及运动生活等品类;作为独立经营的业务部门,361°儿童品牌则聚焦儿童及青少年运动市场。
截至2024年12月31日,361°主品牌在中国内地共有5750家门店,按区域划分,约75.9%的门店位于中国三线%的门店位于中国二线%的门店位于中国一线城市。
从分布看,北部地区的门店数量占比为46.5%,西部地区的门店数量占比为22.5%,两者合计占比接近70%。相比之下,东部地区的门店数量占比为19.5%,南部地区的门店数量占比仅为11.5%。
与之类似的,361°儿童同期共有2548个销售网点,其中约67.3%位于中国三线%位于中国二线%位于中国一线度深耕下沉市场,在县城遍地开花,其通过布局跑步、篮球、跳绳、户外等核心品类,布局尖货和爆品,拉动销量增长。
以鞋服产品为主的361°主品牌贡献总营收的70%以上,但近年来,361°儿童业务已成为公司第二增长曲线年业绩公告中坦言,“公司相信儿童业务在未来数年仍会是关键收入来源及主要增长动力”。
2024年,361°儿童业务贡献营收23.4亿元,占公司总营收的23.2%,同比增长19.5%。
2024年,361°的电商业务营收同比增长12.2%至26.1亿元,占公司总营收的25.9%。
361度公司方面告诉21世纪经济报道记者,“公司针对不同平台用户特性设计差异化运营路径,来提升线上渠道的销售贡献”。
公司提及,2024年“618”期间,361°实现电商渠道销量增长99%;全渠道尖货销量超24万件,同比增长167%。此外,2024年“双十一”期间,361°专业竞速跑鞋销量同比高幅增长。一个新的趋势是,361度也在加码户外、女子健身等新赛道。
2024年,公司推出“御屏2.0冲锋衣”“雨屏8代跑鞋”等一系列户外产品,并研发“新肌4.0”“新动3.0”等女子训练产品。
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