半岛综合体育国际田径联合会改名“世界田径”并推出新LOGO更名的同时，新标识也应运而生。新标识由三个主要元素组成：代表世界的“W”，也像是一名运动员举起双臂在庆祝胜利；代表田径的“A”；以及代表整个体育界携手共进的弧线。
“我们现在创造了一个可以在数字时代焕发生机的品牌，同时反映出这项运动不断变化的本质。它还让我们把目光投向了这项运动的英雄——运动员们。”国际田联现任主席塞巴斯蒂安·科说。
“国际田联的名称IAAF已经叫了100多年了，但在田径圈外并不太知名。”国际田联首席执行官Jon Ridgeon补充说，“新的品牌识别‘World Athletics’则是一个独立的标识，可以更好地、更独立地与外界开展合作。”
2018年1月半岛官网，国际田联邀请了5家全球品牌、营销机构，依据品牌重塑的概要来进行创作。内部团队从这些提案中遴选出一份简短的名单，然后经过磋商，各成员联合会、合作伙伴、运动员和播报员提供反馈意见，最后定稿提交给国际田联理事会。
世界田径新形象的定制字体——World Athletics Headline，这套字体的风格与标识息息相关。