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1、世界四大体育品牌世界四大体育品牌 adidasadidas 阿迪达斯阿迪达斯 阿迪达斯 logo 这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas 一直代表着一种特殊的地 位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线 年创立至今，a didas 帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。Adidas 创办人 AdiDassler 本人不但是一位技术高超的制鞋 家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合 适的运动鞋”。在这个理念下，AdiDassler 于 1920 年设计出第一 双
2、运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得很多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的 肯定下，AdiDassler 于 1948 年创立了 adidas 品牌，并将他 多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚形的发现融 入设计的新鞋中，于是 adidas 品牌第一双有三条线 年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到“胜利的三条线”所 创下的胜利画面。特别是在世界足坛上，adidas 所受的支持度更是没有任何一家运动用 品厂商可以比拟的。尤其当 adidas 发表了的一双钉鞋后，更是受到顶
3、尖足 球员的支持于喜爱，由 1974 年西德所举办的世界杯足球赛中，80以上的 出场球员都选用了 adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛 的威力。而在 1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借 adid as 足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明 星齐达内更荣获 1998 年世界足球先生头衔，再次证明 adidas“胜利的 三条线”的权威保证一直延续至今，除了足球以外，adidas 在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许 多致命的顶尖运动选手都为 adidas 的品牌折服；在篮球圣殿 N
4、BA 中球星 中，曾经称霸一时的贾霸、知名的 AntoineWalker 以及目前相当受 瞩目的最有潜力球员 KobeBryant；在职业网坛中则有已退休的瑞典名 将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国“玉罗刹”格拉夫，以及今年崛起的 “英国新希望”TimHenman 与俄罗斯美少女安娜库尔尼克娃以及刚刚网 罗的小天后辛吉斯；在棒球场上由夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上的口碑更是世人熟 知的。在中国，adidas 成功的赞助了中国国家足球队。今日，adidas 依然秉持 AdiDassler 完美制鞋的理念，不断 的与世界级的顶
5、尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者队高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅 在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一 股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元 化的远景。以高品质、高科技产品保证使用者在运动中的需求及完美运动表现 是 adidas 的特点。NIKENIKE 耐克耐克 耐克 logo 菲尔耐克是一位技术平庸的参加 1 英里赛跑的运动员，他的最好成绩是 4 分 13 秒，没有进入世界级运动员（成绩为
6、4 分钟）的行列。但他 50年代末在 俄勒冈大学受到著名教练比尔鲍尔曼的训练。鲍尔曼在 50 年代，由于他年复 一年地获得破世界记录的长跑冠军，使俄勒冈州尤金市名扬于世。他不断地试穿 各种运动鞋，他的观点是，跑鞋重量轻一盎司，也会对赢得比赛产生极好的效果。在斯坦福大学攻读工商管理硕士期间，菲尔写了一篇论文，指出日本人能够 以他们制造照相机的方式制造运动鞋。1960 年获学位后，菲尔耐克前往日 本，到奥尼楚卡公司申请在美国销售泰格尔跑鞋的资格。回到美国时，他把该公 司制作的鞋的样品带给了鲍尔曼。1964 年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出 500 美元，组 成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑
7、鞋生产鞋底。他们把成品放在菲尔耐克岳父 家的地窖里，头一年他们销售了价值 8000 美元的进口鞋。白天，菲尔耐克 在库拍利布兰德公司做会计，夜晚和周末，他沿街兜售运动鞋，大多数卖给了中 学的体育队。最后，在 1972 年，菲尔耐克和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定 自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐 克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志 Sw oosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有 这种标记。在 1972 年俄勒冈州尤金市运动会预选赛期间，耐克鞋在竞赛中首 次亮相。被说服穿用这种新鞋的马拉松运动
8、员获得第四名到第七名，而穿阿迪达 斯鞋的运动员则在预选赛中获前三名。1975 年一个星期天的早晨，鲍尔曼在 烘烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种丙烷橡胶。制成一种新型鞋底，这种“华夫饼 干”式的鞋底上的小橡胶圆钉，使它比市场上流行的其他鞋底的弹性更强。这种 产品革新看上去很简单一一最先成就了菲尔耐克和鲍尔曼的事业。然而推 动耐克公司在美国市场上跨入最前列的真正动力主要的还不是产品革新而是仿造。耐克公司以阿迪达斯公司的制品为模型进行仿造，结果，仿造者战胜了发明者半岛官网。实践证明，鲍尔曼发明的“华夫饼干”鞋底大受运动员欢迎。因而，随市场 行情转好，这种鞋底在 1976 年的销售额达到 1400 万美元，而这前
9、一年的 销售额为 830 万美元，1972 年仅为 200 万美元。耐克公司由于精心研究和开发新样式鞋的工作而在制鞋业中处于领先地位。到 70 年代末，耐克公司的研究和开发部门雇用的研究人员将近 100 名。公司 生产出 140 多种不同式样的产品，其中某些产品是市场上最新颖和工艺最先进 的，这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平而 设计的。到 70 年代末和 80 年代初，市场对耐克公司的需求已十分巨大，以至于它 的 8000 个百货商店、体育用品商店和鞋店经销人中的 60都提前订货，并 常常为货物到手等待半年之久。这给耐克公司的生产计划和存货费用计划的完成 提供了
10、极大的方便。耐克公司销售额在 1976 年为 1400 万美元，仅半年后 便上升到 6。4 亿美元。耐克公司的市场份额为 33，为市场占有率之首。两 年之后，它更遥遥领先，其市场份额已达近 50。阿迪达斯公司的市场份额则 减少了，不仅大大低于耐克公司，而且像布鲁克公司和新巴兰斯公司这样的美国 公司也成为使它担忧的对手。在 1982 年 1 月 4 日出版的福布斯中的，“美国产业年度报告”把耐 克公司评为过去村年中赢利最多的公司，位居全行业之首。REEBOKREEBOK 锐步锐步 锐步 logo REEBOK 前身的总部设于英国。一百一十多年来，专业运动产品形象结 合着多届的奥林匹克运动会，涉及
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